🐦 Twitter devient X / Threads déjà en perte de vitesse !

Focus

🌞 Bonjour à tous,

Je suis très heureux de vous retrouver pour une nouvelle édition.

Comme vous avez pu le voir 👀, Twitter est devenu X aujourd’hui. Loin d’être anecdotique, le rebranding pourrait marquer le début d’une mutation profonde du réseau social.

En effet, Elon Musk, son propriétaire, cherche à créer une super app 📲, l’app pour tout, une “killer app” qui surpasserait toutes les autres. Avec X¹, c’est bien ce projet que le fantasque milliardaire entend mener avec pour objectif l’ubiquité. J'en avais d’ailleurs déjà parlé dans ma newsletter il y a quelques mois. 🗓️ Voici son tweet en date d’octobre dernier :

De la sorte, X fonctionnerait un peu sur le même modèle que WeChat en Chine 🇨🇳 qui permet de faire plein de trucs à partir d’une seule plateforme comme réserver des billets de train 🚅, proposer des services bancaires ou effectuer un RDV médical, etc. D’ailleurs, l’objectif est bien confirmé par un tweet de Linda Yaccarino, la CEO de Twitter depuis le 12 mai :

Et Musk semble avoir les moyens de ses ambitions grâce aux apports de ses autres entreprises : les données et l'infrastructure de Tesla 🚘, les meilleurs talents en matière d’IA chez X.AI et Neuralink et le réseau satellite Starlink 🛰️ qui peut apporter Internet à tous les coins de la planète. N’oublions pas aussi qu’Elon Musk est l’homme le plus riche du monde… Il dispose donc de pas mal d’argent frais pour réaliser son projet.

Les pièces du puzzle 🧩 sont donc en train de s’assembler à grande vitesse !

🫣 Coïncidence ou pas … alors que Twitter change de nom, Threads, le nouveau réseau social lancé par Mark Zuckerberg, le patron de Meta, dont je vous ai parlé il y a deux semaines, marque déjà le pas.

Après un démarrage en fanfare 🥁, au point de devenir l’application au succès le plus fulgurant, Threads qui repose sur la base utilisateurs d’Instagram, est déjà en grande difficulté. La plateforme aurait perdu environ les 3/4 📉 de ses abonnés actifs depuis son pic, comme le montre le graphique suivant :

💬 Comment l’expliquer ?

Il y aurait deux raisons principales :

1. Les fonctionnalités limitées de Threads et son expérience utilisateur peu intuitive ;

2. La qualité des conversations 🗣️ sur Threads qui laisse à désirer. En effet, le monde des influenceurs d’Instagram n’est pas celui de Twitter où se côtoient des penseurs, des journalistes, des leaders d’opinion avec plus de choses intéressantes à dire !

🗞️ Pour en savoir plus, je vous conseille l’article de

Paris Marx

dans Business Insider : Why Threads will never be the new Twitter.

🔖 Conclusion : même sans partir de zéro, il n’est pas simple de fonder (du jour au lendemain) un réseau social qui cartonne ! Au final : Musk 1 - Zuckerberg 0

À très vite,

Amaury

1. Un nom de domaine qu’il possède depuis 1999, avec X.com, une de ses premières entreprises. L’idée de l’appellation ne date donc pas d’hier !